Câmara Leal
Brand Identity Redesign
Evoluir uma marca sem apagar o que já era reconhecível.
A Câmara Leal já possuía uma identidade estabelecida, mas sua linguagem visual não acompanhava mais o momento da empresa.
O projeto partiu de uma decisão clara: não romper completamente com o passado, mas identificar o elemento que ainda carregava reconhecimento e reconstruir todo o sistema ao redor dele.
O resultado foi uma identidade mais limpa, técnica e contemporânea, desenvolvida para traduzir confiança, sofisticação e tecnologia.
O desafio
Atualizar sem perder reconhecimento.
A identidade anterior utilizava uma construção tipográfica e recursos gráficos que já não correspondiam à maneira como a Câmara Leal queria se apresentar ao mercado. Ao mesmo tempo, havia valor em preservar algum vínculo com a história visual da empresa.
A solução foi manter o símbolo como ponto de continuidade, mas submetê-lo a um redesign e reconstruir os demais elementos da identidade.
Não se tratava apenas de modernizar um logotipo. Era necessário criar um sistema capaz de sustentar a comunicação da Câmara Leal nos seus diferentes pontos de contato.
Evolução, não ruptura
Um elemento permanece. O sistema muda.
O símbolo da identidade anterior foi preservado por seu reconhecimento, mas ganhou uma nova construção visual. Ao redor dele, tipografia, proporções, cores e assinatura foram redesenhadas.
O antigo slogan, de caráter mais genérico, também deixou de fazer parte da marca. Em seu lugar, “consultoria” passou a funcionar como descriptor, tornando mais direta a leitura sobre a natureza do negócio.
A mudança mantém um elo com a identidade anterior sem limitar a evolução da marca.
Construção
Precisão como linguagem visual.
A nova identidade foi estruturada a partir de proporções e regras capazes de garantir consistência em diferentes aplicações.
A malha construtiva organiza posicionamentos, relações de escala e espaçamentos entre os elementos da assinatura, transformando o logotipo em parte de um sistema replicável e controlado.
Cor e tipografia
Solidez e dinamismo no mesmo sistema.
A paleta principal combina dois comportamentos complementares. O azul profundo traz credibilidade, estabilidade e conhecimento. O verde-turquesa introduz agilidade, frescor e modernidade.
Juntos, criam uma identidade que preserva a seriedade esperada de uma consultoria especializada sem assumir uma aparência excessivamente rígida.
A composição tipográfica segue o mesmo princípio. A construção de “CÂMARALEAL” utiliza Adam Bold, enquanto “consultoria” aparece em Poppins Light. A relação entre os dois pesos cria contraste entre solidez institucional e leveza visual.
Um sistema, não apenas um logotipo
A identidade foi preparada para funcionar em diferentes contextos e escalas.
Versões horizontal e vertical, utilização independente do símbolo, áreas de proteção, reduções mínimas, aplicações monocromáticas e negativas e uma paleta auxiliar ajudam a manter a consistência da marca mesmo quando o suporte muda.
Esse conjunto de regras transforma a identidade em uma ferramenta de comunicação, e não apenas em uma assinatura gráfica.
Manual bilíngue
Consistência também precisa ser documentada.
Todo o sistema desenvolvido foi consolidado em um manual de identidade visual. O documento foi estruturado em português e inglês, considerando a presença de clientes internacionais e a relação da Câmara Leal com multinacionais que atuam no Brasil.
Marca, cores, tipografia, proporções e aplicações passam a contar com uma referência única para orientar fornecedores, equipes e futuros materiais. O manual foi desenvolvido integralmente pela Metakiase.
A identidade em uso
Do sistema às aplicações.
Uma identidade ganha força quando consegue manter sua lógica fora da prancha de criação.
A nova Câmara Leal foi desdobrada em materiais institucionais e apresentações, preservando tipografia, paleta, hierarquia e comportamento da marca.
As aplicações funcionam como extensão do sistema, não como peças independentes.
Do branding para o digital
Uma nova marca precisava também de uma nova experiência.
O site institucional foi totalmente reconstruído pela Metakiase como um dos principais desdobramentos da identidade.
Arquitetura da informação, UX/UI, direção de arte, conteúdo e desenvolvimento foram concebidos novamente, levando o novo sistema visual para um dos pontos de contato mais importantes da Câmara Leal.
O objetivo não era simplesmente aplicar o novo logotipo sobre uma interface existente. A experiência digital também precisava falar a mesma linguagem da nova marca.
Entregáveis
- Brand Identity Redesign
- Logo Redesign
- Sistema visual
- Paleta cromática
- Sistema tipográfico
- Malha construtiva
- Variações e regras de aplicação
- Manual de identidade visual bilíngue
- Materiais institucionais
- Apresentações
- Arquitetura da informação
- UX/UI
- Conteúdo
- Design e desenvolvimento do site