Pular para o conteúdo
Iniciar um projeto

Criação de marcas

Uma marca não começa pelo logotipo

Antes da forma, da cor ou da tipografia existem decisões: quem é essa empresa, o que ela oferece, como quer ser percebida e que espaço pretende ocupar. É a partir dessas respostas que uma marca consegue representar um negócio de forma consistente e aplicável no dia a dia.

Nosso trabalho combina imersão, pesquisa, estratégia e direção criativa. A identidade visual é consequência desse processo, e não o ponto de partida.

NegócioContextoPercepçãoPosicionamentoDireção criativaIdentidade
Três entradas, uma direção. A forma vem por último.

Quando faz sentido criar ou repensar uma marca

Um projeto de marca pode acontecer no nascimento de uma empresa ou num momento de transformação. Trabalhamos com negócios que estão começando e precisam construir sua identidade desde o início, e com empresas que cresceram, mudaram de posicionamento ou passaram a atuar em mercados novos.

Falta de consistência
Cada material parece pertencer a uma empresa diferente. Não existem critérios claros de aplicação, e as decisões visuais são tomadas caso a caso.
Distância entre o que a empresa é e o que ela parece
A empresa amadureceu, mas a imagem ainda comunica algo menor, antigo ou distante do que ela entrega hoje.

Nesses momentos, construir ou redesenhar a marca deixa de ser uma decisão estética e passa a fazer parte da estratégia do negócio.

Como o projeto acontece

São seis etapas, e a ordem importa: cada uma existe para que a seguinte tenha fundamento. O que muda de um projeto para outro é o tempo que cada uma exige.

  1. Imersão e briefing

    Entendemos a empresa, seus objetivos, contexto e desafios. O briefing é conduzido por nós, junto com você, para que exista clareza sobre o problema que a marca precisa resolver.

  2. Pesquisa e contexto

    Estudamos mercado, concorrentes, comportamento do segmento e referências relevantes, incluindo projetos de fora quando fazem sentido. É onde aparecem as oportunidades de diferenciação e os caminhos a evitar.

  3. Posicionamento e direção

    Organizamos o que veio do briefing e da pesquisa na direção que vai orientar a criação. Antes de decidir como a marca será, é preciso saber o que ela precisa transmitir.

  4. Criação da identidade

    Desenvolvemos caminhos coerentes com o que foi definido. Cada proposta responde ao mesmo problema de marca e tem uma lógica por trás das decisões visuais.

  5. Apresentação e refinamento

    A identidade é apresentada com o conceito, as decisões criativas e a maneira como o sistema funciona na prática. Depois disso, evoluímos a solução escolhida até a versão consolidada.

  6. Manual e aplicações

    Transformamos a identidade aprovada num sistema que pode ser usado com consistência no dia a dia.

Naming: quando a construção começa pelo nome

Alguns projetos começam antes da identidade visual. Quando a empresa ainda não tem nome definido, ou precisa reconsiderar o atual, o naming entra como etapa própria, e a identidade só começa depois que o nome é aprovado. É uma etapa específica, e por isso não está incluída em todo projeto de marca.

O que a marca inclui

Uma identidade não se resume a um símbolo ou a um nome escrito de certa maneira. É um conjunto de elementos que precisam funcionar juntos: consistente o bastante para gerar reconhecimento, flexível o bastante para acompanhar necessidades diferentes de comunicação.

Logotipo e variações
A marca principal e as versões que ela precisa ter para funcionar em contextos diferentes.
Paleta de cores
As cores da marca e os critérios de uso, para que ela continue reconhecível em qualquer peça.
Tipografia
As famílias tipográficas e a hierarquia que organiza títulos, textos e informações de apoio.
Linguagem gráfica
Elementos de apoio, composição e o repertório visual que dá personalidade à marca além do logotipo.
Direcionamento de imagens
O critério que orienta a escolha e o tratamento das imagens, para que fotografia e ilustração falem a mesma língua.
Manual da identidade
Um documento com mais de 30 páginas: conceito, versões da marca, área de proteção, reduções, cores, tipografias, elementos gráficos, usos corretos e incorretos e exemplos de aplicação. Ele orienta a sua equipe, outras agências, fornecedores e qualquer pessoa que venha a trabalhar com a marca, para que a empresa não dependa de nós a cada nova peça.
Aplicações
As peças previstas no projeto, que mostram o sistema funcionando em situações reais. Quais entram é definido no escopo.

Redesign de marcas existentes

Redesenhar nem sempre significa romper com o passado. O trabalho começa pela compreensão da marca atual: o que ainda funciona, o que perdeu sentido, quais elementos já têm reconhecimento e quanto daquela identidade deve ser preservado.

Dependendo do contexto, o melhor caminho é uma evolução cuidadosa, que mantém o que é reconhecível enquanto a marca ganha consistência e alinhamento com o momento da empresa. Pesquisa, briefing, estratégia, criação e documentação seguem os mesmos princípios de uma marca nova.

Três projetos, três pontos de partida diferentes

Uma marca construída desde a origem, uma identidade que precisava evoluir sem se apagar e um sistema que foi muito além do logotipo.

  1. Instituto Interagir

    Brand Identity

    A relação entre a Metakiase e o Instituto Interagir começou ainda na fundação da clínica, em 2020. Naquele momento, nem mesmo o nome estava definitivamente estabelecido. Era preciso construir desde a origem: o nome, o símbolo, a identidade visual e, depois, toda a presença digital do Instituto. A linguagem visual precisava equilibrar o universo da saúde e da atuação profissional com acolhimento, proximidade e desenvolvimento humano.

    Ver case

  2. Câmara Leal

    Brand Identity Redesign

    A Câmara Leal já possuía uma identidade consolidada, mas sua expressão visual havia perdido aderência ao momento da empresa. Tipografia, efeitos gráficos e construção do logotipo transmitiam uma linguagem que já não correspondia à percepção de tecnologia, sofisticação e autoridade técnica que a marca buscava. O desafio era atualizar profundamente essa identidade sem eliminar completamente sua memória visual.

    Ver case

  3. Sindi

    Brand Character

    O Sincovaga precisava tornar sua comunicação mais humana e reconhecível, criando uma presença capaz de aproximar a entidade dos empresários sem perder a credibilidade e a autoridade próprias de uma entidade sindical patronal. O desafio criativo estava justamente nesse equilíbrio: construir uma personagem profissional e representativa, sem cair em uma imagem excessivamente corporativa, distante ou caricata.

    Ver case

Quando esse processo faz sentido, e quando não faz

Nosso trabalho parte da construção de critérios.

Para quem funciona melhor
Empresas que enxergam a marca como decisão estratégica, dispostas a participar da imersão inicial, compartilhar informações sobre o negócio e construir a direção junto com a gente.
Quando outra abordagem pode ser mais adequada
Quando o que se procura é um logotipo rápido, ou uma grande quantidade de opções sem processo de direcionamento, ou quando a criação vai ser conduzida apenas por preferências pessoais. Isso não elimina subjetividade nem participação: significa que as decisões criativas precisam estar conectadas ao negócio e à percepção que se quer construir.

Perguntas que sempre aparecem

Qual é o prazo médio de um projeto de marca?

Em média duas semanas, e o prazo varia com o escopo e a complexidade do projeto. A contagem começa a partir da aprovação da proposta, da formalização do contrato e do briefing inicial. Projetos com etapa de naming costumam pedir mais tempo. Um briefing bem construído e um processo de aprovação organizado têm impacto direto no andamento, e mudanças importantes de direcionamento depois do início da criação naturalmente ampliam o prazo previsto.

O que vocês precisam do cliente para começar?

A aprovação da proposta, a formalização do contrato e a disponibilidade das pessoas que participam das principais decisões da marca para a reunião de briefing. A partir daí conduzimos o levantamento das informações. Você não precisa chegar com um briefing pronto.

Quantas opções de marca são apresentadas?

Podemos apresentar caminhos diferentes, dependendo das características do projeto. Mais importante que fixar uma quantidade é garantir que toda proposta esteja alinhada ao briefing e ao direcionamento definido. Não trabalhamos com opções aleatórias para aumentar o número de alternativas: cada caminho apresentado precisa ter uma razão para existir.

Como funcionam os ajustes?

Ajustes e refinamentos fazem parte do processo. Depois da apresentação, trabalhamos sobre a solução escolhida até a versão consolidada, dentro do direcionamento estratégico e do escopo acordados.

O cliente acompanha a criação durante todo o processo?

Sua participação é decisiva no briefing, no alinhamento inicial e nas etapas de apresentação e validação. Durante o desenvolvimento criativo, porém, trabalhamos internamente. Não costumamos mostrar desenhos ainda em construção, porque isso leva a avaliar elementos isolados antes de existir uma solução completa. Quando apresentamos, a proposta já está estruturada para você entender não só como a marca é, mas por que aquelas decisões foram tomadas.

O projeto inclui naming?

O naming pode fazer parte do projeto quando existe essa necessidade, mas é uma etapa específica. Quando incluído, acontece antes da criação da identidade visual, porque o nome é um dos elementos que sustentam a marca.

Vocês trabalham com marcas que já existem?

Sim. Além de projetos do zero, fazemos redesign e evolução de identidades existentes. O trabalho começa pela análise da marca atual e pela identificação do que deve ser preservado, transformado ou reconstruído.

Editorial

Textos sobre as decisões que vêm antes da forma.