Reflexões que nascem da prática. Marca, experiência, tecnologia e decisões vistas em relação, não isoladamente.
Estratégia e marca
Trabalhamos posicionamento para outras empresas há anos. Fazer o nosso mostrou que o problema quase nunca está em achar a frase certa: está em decidir o que fica no centro.
Por Rafael KosoniscsSetembro de 202610 min de leitura
Posicionamento exige hierarquia. E hierarquia significa admitir que duas coisas podem ser verdadeiras sem terem a mesma importância.
Inteligência artificial e tecnologia
Enquanto a inteligência artificial só respondia, a divisão de papéis era confortável. Quando ela começa a executar, a pergunta deixa de ser o que ela consegue fazer e passa a ser o que decidimos deixar que faça.
Por Rafael KosoniscsAgosto de 20269 min de leitura
Comunicação Sistêmica
Cada área faz o seu trabalho corretamente e, ainda assim, a experiência chega fragmentada. Os maiores problemas de comunicação raramente moram dentro de uma peça: aparecem nas passagens entre elas.
Por Rafael KosoniscsAgosto de 20267 min de leitura
