Coexistir
Reatech 2025
95 m² para falar sobre uma cidade onde todos cabem.
Na Reatech 2025, o Coexistir reuniu diferentes organizações em um espaço dedicado à inclusão, à diversidade e ao encontro.
Mais do que criar a comunicação visual de um estande, o desafio da Metakiase foi construir uma linguagem capaz de ocupar 95 m², conectar diferentes marcas e transformar um conceito em ambiente, imagem, movimento e som.
O ponto de partida foi uma frase: “Você é único e o mundo precisa de quem você é.”
Registro do evento publicado pelo Coexistir / Sincovaga. O vídeo não é uma produção da Metakiase — entra aqui como documentação do estande em funcionamento.
O conceito
Você é único e o mundo precisa de quem você é.
A identidade do estande nasceu da ideia de que uma sociedade inclusiva não é construída pela homogeneidade, mas pela possibilidade de cada pessoa ocupar seu espaço.
A Metakiase criou um universo ilustrado próprio, representando uma cidade viva, colorida e diversa. Pessoas com diferentes corpos, características e formas de mobilidade compartilham ruas, espaços de trabalho, lazer, educação e convivência.
A cidade tornou-se o fio condutor de toda a experiência. Não como cenário decorativo, mas como representação visual de uma sociedade em que inclusão significa poder participar.
Sistema ilustrado
O universo visual do estande.
Uma identidade para ocupar o espaço
Do desenho para 95 m² de experiência.
O sistema visual precisava funcionar em escalas muito diferentes. A mesma linguagem passou por um painel de aproximadamente 10 metros de largura, laterais, balcões, áreas de relacionamento, espaço instagramável e diferentes pontos de comunicação.
Cada aplicação fazia parte da mesma cidade.
O trabalho exigiu pensar não apenas em peças individuais, mas em como todas elas seriam percebidas simultaneamente dentro do ambiente.
Várias marcas. Uma mesma experiência.
O estande reuniu Coexistir, Sincovaga, Sesc, Nurap, Assaí Atacadista, Varejo Contrata, Grupo Carrefour Brasil e Mackenzie. Cada organização possuía seu próprio espaço de relacionamento com os visitantes.
O desafio estava em dar presença às diferentes marcas sem transformar o ambiente em uma sequência desconectada de identidades.
A solução foi inseri-las dentro de uma mesma narrativa visual. O universo ilustrado e o conceito central organizavam a experiência, enquanto cada parceiro mantinha sua presença e seu ponto de contato.
Experiência sonora
Uma história para ser ouvida.
A experiência visual do estande também ganhou uma narrativa criada especialmente para ser ouvida.
Pensado principalmente para pessoas com deficiência visual, o conteúdo utiliza como referência o grande painel ilustrado do espaço e transforma aquele universo em uma experiência sonora.
A imagem permanece estática propositalmente. O protagonismo está no áudio, que conduz o visitante pela narrativa, pelos personagens e pelo conceito de uma cidade mais inclusiva.
No estande, o conteúdo podia ser acessado por QR Code e também era disponibilizado pela equipe em tablet para visitantes com deficiência visual.
Experiência sonora · imagem estática proposital
Movimento
Quando a cidade ganha movimento.
O universo ilustrado criado para o estande também ganhou movimento.
Desenvolvida especificamente para o painel vertical de LED, a animação dá vida aos personagens e cria pequenas situações de encontro, convivência e inclusão dentro da cidade.
O filme foi criado propositalmente sem áudio, já que seria exibido continuamente no ambiente da feira, permitindo que diferentes visitantes acompanhassem a narrativa visual independentemente do momento em que se aproximassem do painel.
Painel vertical de LED · sem áudio, em looping
Acessibilidade audiovisual
A mesma história, agora audiodescrita.
A animação ganhou também uma versão com audiodescrição.
Personagens, movimentos, ambientes e acontecimentos são descritos para ampliar o acesso à narrativa audiovisual.
O ritmo é propositalmente diferente do filme original, porque as pausas e os tempos adicionais são necessários para acomodar a descrição das cenas.
Além de ampliar a acessibilidade do projeto, essa peça demonstra a capacidade da Metakiase de desenvolver audiodescrição aplicada a conteúdos audiovisuais.
Redes sociais
A experiência também ganhou as redes.
A identidade criada para a Reatech também foi desdobrada na comunicação de divulgação do projeto.
O conteúdo para redes sociais preserva personagens, cores e linguagem visual do estande, levando o mesmo universo para uma peça mais rápida, dinâmica e adequada ao formato vertical das plataformas sociais.
Direção criativa + tecnologia
Ilustrações, movimento e som foram desenvolvidos como partes da mesma experiência.
A inteligência artificial apoiou etapas de criação das ilustrações, animações e locução.
O protagonismo do projeto está na concepção, na direção de arte, na narrativa, na comunicação espacial, no audiovisual e na acessibilidade. A tecnologia funcionou como ferramenta para ampliar as possibilidades de execução.
Do projeto à experiência real
Um espaço criado para ser ocupado.
No final, nenhuma das peças existia de forma isolada. Painéis, personagens, vídeos, áudio, marcas e espaços de conversa faziam parte da mesma experiência.
Durante a Reatech 2025, mais de mil pessoas passaram pelo estande, ocupando o espaço criado para encontros, relacionamento, conteúdo e inclusão.
Entregáveis
- Conceito criativo
- Direção de arte
- Comunicação visual do estande
- Universo ilustrado
- Personagens
- Sistema gráfico do espaço
- Mais de oito artes para aplicação física
- Painel de aproximadamente 10 × 3 m
- Laterais do estande
- Comunicação dos balcões
- Espaço instagramável
- Conteúdo para painel de LED vertical
- Filme animado
- Roteiro audiovisual
- Animação
- Experiência sonora acessível
- Audiodescrição
- Roteiro e texto
- Locução
- Trilha sonora
- Finalização audiovisual
- Produção com apoio de inteligência artificial